В кризис люди не перестанут ухаживать за собой

Российский парфюмерно-косметический рынок считается одним из самых быстрорастущих в мире. Его потенциальную емкость эксперты оценивают в 15-18 млрд. долл.

Ожидалось, что этот уровень будет достигнут к 2016-2017 годам, однако из-за кризиса сроки сдвинулись. И все же специалисты такой «народной» в России марки, как Schwarzkopf & Henkel, утверждают, что стремление хорошо выглядеть является базовой потребностью человека, поэтому даже в трудные времена в семейном бюджете предусмотрен резерв, который будет направлен на покупку товаров для красоты.

- Косметический рынок является одним из самых динамичных в плане инноваций, - говорит генеральный директор Schwarzkopf & Henkel Сергей Быковских в интервью РБК daily. - Более двух третей наших российских продаж приходится на новинки, которые мы вывели в течение последних двух-трех лет. Например, в прошлом году мы открыли новую категорию - мужские краски для волос. Совсем недавно предложили доступный профессиональный уход за волосами - шампуни и ополаскиватели Syoss.

У нас есть сильная инновационная программа и на последующие годы. Безусловно, мы будем ее корректировать, но не в части количества новинок, а в приоритете тех или иных проектов. В условиях кризиса под более сильное давление попадут премиальные сегменты, но кризис рано или поздно закончится. И нам важно обеспечить стратегическое присутствие во всех значимых для нас сегментах. Россия остается важным рынком для всех крупных западных компаний, а европейские косметические рынки уже насыщены, им расти некуда. В этом году, думаю, нас ждет сокращение продаж в штучном выражении на 5-10 процентов. Хотя «в рублях» рынок увеличится в основном из-за инфляции. Все будут повышать цены, поскольку на нашем рынке высока доля импортной косметики.

Очевидно одно: сокращение спроса будет особенно ощутимо в премиальных сегментах. Возможно, оно будет нейтральным в секторе массовой и дешевой косметики. В любом случае выиграют сильные бренды. Крупные производители укрепят свои позиции. На розничном рынке будут происходить процессы консолидации. Возможно, мы станем свидетелями поглощений и слияний. Или ухода ряда игроков.