Атмосфера в Сербии перед президентскими выборами спокойная, такой же была и короткая предвыборная кампания. Наблюдатели отмечают, что впервые кампания в Сербии прошла без взаимных тяжёлых обвинений в адрес кандидатов. Большинство из девяти претендентов на пост главы государства разъезжали по Сербии и организовывали красочные митинги в американском стиле. Основная борьба развернулась между нынешним президентом Сербии Борисом Тадичем (он лидер Демократической партии) и руководителем ранее ультранационалистической Радикальной партии Сербии Томиславом Николичем. На прошлых президентских выборах в 2004 году Тадич победил Николича во втором туре. Прогнозируется, что и ныне почти нет шансов на то, что 20 января кто либо из кандидатов наберет необходимые 50% голосов избирателей.

Аналитик влиятельной белградской организации «Центр за свободные выборы и демократию» Срджан Богосавльевич считает, что многое зависит от явки: «Если отклик будет небольшим, может случиться, что хорошо мотивированные сторонники радикалов доведут своего кандидата до гораздо лучшей позиции, чем их соперники. В первом туре это не так важно, потому что участвует большое число кандидатов - но уже понятно, что понадобится второй тур, на котором встретятся Тадич и Николич. И во втором туре всё будет зависеть от активности избирателей».

Для нынешней предвыборной кампании характерно то, что почти все кандидаты выступали под лозунгом «Сильная и стабильная Сербия!». Главной темой была отношение страны к европейской интеграции в контексте ожидаемого объявления независимости Косово. Любопытно то, что Борис Тадич порой довольно твёрдо защищал национальные интересы в том, что касается косовского вопроса, а до сих пор радикальный националист Томислав Николич пытался делать вид, что он очень «умеренный» демократ и что и с ним Сербия направится в Евросоюз. Ещё пару месяцев назад такое преображение радикалов было немыслимым.