Интерактивная творческая система E-generator.ru (принадлежит инвестиционному холдингу «ФИНАМ») подготовила рейтинг креативности рекламных агентств, действующих в России, по итогам 2007 года. Его безусловным победителем стало московское РА «Инстинкт». На втором месте - Saatchi & Saatchi, а замыкает тройку лидеров Leo Burnett.
E-generator.ru (http://e-generator.ru) – лидирующая российская служба реализации удаленных проектов в сфере рекламы и веб-разработки. Основные профили деятельности компании – генерация рекламных идей и нейминг, поддержка и продвижение Интернет-проектов, создание открыток и мультсериалов, тестирование, программы лояльности, изучение имиджа. Контрольный пакет E-generator.ru принадлежит фонду «Финам – Информационные технологии» (ММВБ: iЗПИФФинИТ, RTS Board: finmit).
Рейтинг креативности рекламных агентств составлется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Epica, Cannes Lions). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при). Кроме того, победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, Интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшались. Для корректности подсчета из программ фестивалей были взяты не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
Кроме тройки чемпионов, в ТОР-10 рейтинга вошли «Реал ПРО» из Новокузнецка (единственная немосковская компания в десятке лучших рекламистов), BBDO Moscow, IQ Marketing, BBDO Interactive, «ДизайнДепо», а также агентства «Аврора» и «Максима». В целом, доминирование московских рекламистов по итогам года очевидно. В число 20 лучших прорвались только две компании из Санкт-Петербурга (Design Bureau Volga Volga и «Небо») и одна из Барнаула («Мастерская рекламы Игоря Голованова»).
Лидеры рейтинга заняли сильные позиции еще в самом начале года, сразу же по завершении фестиваля «Идея!». Позже к ним присоединился IQ Marketing, отличившись сразу несколькими победами и попаданиями в шорт-листы «Каннских Львов» и принципиальным неучастием в каких-либо других фестивалях кроме Cannes Lions. Удачное участие в Epica Awards, последнем фестивале, который учитывается в рейтинге E-generator.ru, добавило баллов пяти российским агентствам, но на расстановку «креативных сил» это повлияло мало. Лидеры только укрепили свои позиции, самый значительный «рывок» вверх совершило РА «Аврора», поднявшись на целых два пункта в таблице.
Стоит отметить, что рейтинг E-generator.ru составляется уже три года подряд. Основная борьба в нем идет между «Инстинктом» и Saatchi & Saatchi. Так, первое из этих рекламных агентств было лидером в 2005 году, а второе – в 2006. Сейчас «Инстинкт» вернул себе позиции лидера. При этом заметно просела «Родная Речь» - с третьего место по итогам 2005-2006 годов до 18-22 в 2007 году.
«Агентства-лидеры рейтинга используют единую стратегию: весь фестивальный год собирают призы одной-двумя удачными работами, зарекомендовавшими себя уже после первого фестивального успеха. Так было с «рекламой про медведя и крабовые палочки» от Saatchi & Saatchi, с роликами для Ikea от Instinct, с «белой простыней-экраном» для Tide от Leo Burnett и «Реал ПРО» с «комариком» для Natuzzi. Такой подход оказывается эффективным, не только позволяя получать призы на фестивалях, но и привлекая новых клиентов», - комментирует генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.
«2007 год стал знаковым для рекламного рынка. В рейтинге существенно сократилось присутствие региональных компаний, которые в прошлом году выглядели достаточно сильно. Радует только прорыв года – «Реал ПРО» поднимается с семнадцатого на четвертое место. При этом сокращается разрыв между лидерами рейтинга, что свидетельствует о росте конкуренции между ними. Скорее всего, в следующее году региональные агентства смогут несколько усилиться, но существенно их роль на рынке уже не изменится, т.к. сейчас ресурсы и лучшие кадры все же сконцентрированы в Москве», - считает директор по рекламе инвестиционного холдинга «ФИНАМ» Вадим Титов. Рейтинг креативности по итогам 2007 года | Агентство, город | Идея! | ADCR | Cannes Lions | ММФР Red Apple | Golden Drum | Epica Awards | ИТОГ | 1 | РА «Инстинкт», Москва | 27,5 | 10 | | 11 | 4 | | 52,5 | 2 | Saatchi & Saatchi, Москва | 10 | 7 | 6 | 10 | 2 | 4 | 39 | 3 | Рекламное агентство Leo Burnett, Москва | | 8 | | 11,5 | 6 | 6 | 31,5 | 4 | «Реал ПРО», Новокузнецк | 12 | 3 | | 10 | | 6 | 31 | 5 | Рекламное агентство BBDO Moscow | | 9 | | 10 | | 6 | 25 | 6 | IQ Marketing, Москва | | | 24 | | | | 24 | 7-9 | BBDO Interactive, Москва | | 13 | | 2 | | | 15 | 7-9 | ООО «ДизайнДепо», Москва | | 15 | | | | | 15 | 7-9 | РА «Аврора», Москва | 8 | 5 | | | | 2 | 15 | 10 | РА «Максима», Москва | | | | 4,5 | 10 | | 14,5 | 11 | Интернет-лаборатория «Ксан», Москва | 9,5 | | | 1,5 | | | 11 | 12-15 | Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург | 2 | 7 | | | | | 9 | 12-15 | McCann Erickson, Москва | | | | 9 | | | 9 | 12-15 | DEFA studie, Москва | 3,5 | 3 | | 2,5 | | | 9 | 12-15 | «Небо» (Taivas Group), Санкт-Петербург | 2 | 1 | | 4 | 2 | | 9 | 16-17 | Optimum Media OMD, Москва | | | | 8 | | | 8 | 16-17 | DIRECT DESIGN Visual Branding, Москва | | 8 | | | | | 8 | 18-22 | АМК Znamenka, Москва | | | | 7 | | | 7 | 18-22 | Мастерская рекламы Игоря Голованова, Барнаул | 7 | | | | | | 7 | 18-22 | Агентство МАНУФАКТУРА, Москва | | 7 | | | | | 7 | 18-22 | Rapp Collins Moscow branch, Москва | | | | 7 | | | 7 | 18-22 | Родная Речь, Москва | | 3 | | 4 | | | 7 | 23 | РА GRAPE, Москва | | | | 6,5 | | | 6,5 | 24-27 | РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск | 3 | | | 3 | | | 6 | 24-27 | Great, Санкт-Петербург | 6 | | | | | | 6 | 24-27 | Imadesign Corp., Москва | 2 | 4 | | | | | 6 | 24-27 | Рыбаков Андрей, Москва | | 6 | | | | | 6 | 28-29 | Рекламная ассоциация «Восход» , Екатеринбург | 4,5 | | | 0,5 | | | 5 | 28-29 | Nile Studio, Москва | 2 | 2,5 | | 0,5 | | | 5 | 30-37 | РА «Прайд Медиа», Липецк | 4 | | | | | | 4 | 30-37 | ООО «ЛБЛ-Сибирь», Новосибирск | 4 | | | | | | 4 | 30-37 | РА «ЯрСофт», Красноярск | 4 | | | | | | 4 | 30-37 | Студия REC.production, Иркутск | 4 | | | | | | 4 | 30-37 | «UNIQA», Москва | 2 | 2 | | | | | 4 | 30-37 | Рекламное агентство TBWA, Москва | | 4 | | | | | 4 | 30-37 | Базина Наталья, Москва | | 4 | | | | | 4 | 30-37 | DeCafe, Москва | | 4 | | | | | 4 | 38-39 | Студия «ЭГО Про», Москва | 3 | 0,5 | | | | | 3,5 | 38-39 | Творческое агентство СОУС, Москва | | | | 3,5 | | | 3,5 | 40-45 | Усманова Людмила, Москва | 3 | | | | | | 3 | 40-45 | Рекламная Группа «ИЛЛАН», Санкт-Петербург | 3 | | | | | | 3 | 40-45 | Рекламное агентство GREY WORLDWIDE, Москва | | 1 | | 2 | | | 3 | 40-45 | Дизайн-студия «Желтая собака», Москва | 2 | 1 | | | | | 3 | 40-45 | Дизайн-студия Мухина, Ижевск | | 3 | | | | | 3 | 40-45 | Actis Systems, Москва | | 2 | | 1 | | | 3 | 46-47 | Articul Media, Москва | | | | 2,5 | | | 2,5 | 46-47 | Red Keds Creative Agency, Москва | 2 | | | 0,5 | | | 2,5 | 48-64 | Малофеев Василий, Санкт-Петербург | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Черепанова Юлия Михайловна, Новосибирск | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Свердловская киностудия, Екатеринбург | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Beatum Advertising Group, Екатеринбург | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Студия «Мотор Продакшен», Тюмень | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Продюсерская компания «Линия производства», Красноярск | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | Телевизионное агентство «Время», Тольятти | 2 | | | | | | 2 | 48-64 | BoxSide, Москва | 1 | 1 | | | | | 2 | 48-64 | Студия продакшн «13бис», Уфа | | 2 | | | | | 2 | 48-64 | РА NFQ, Москва | | 2 | | | | | 2 | 48-64 | Depot WPF Brand & Identity, Москва | | 2 | | | | | 2 | 48-64 | WOW House Стуликов Денис, Москва | | 2 | | | | | 2 | 48-64 | BBDO Branding, Москва | | 2 | | | | | 2 | 48-64 | Мастерская эмоций «Аффект», Москва | 1,5 | | | 0,5 | | | 2 | 48-64 | IKON, Москва | | 1 | | 1 | | | 2 | 48-64 | Propaganda, Москва | | | | 2 | | | 2 | 48-64 | Publicis United, Москва | | | | 2 | | | 2 | 65-68 | Креативное агентство Lebrand, Москва | | 1 | | 0,5 | | | 1,5 | 65-68 | TWIGA Communication Group, Москва | | | | 1,5 | | | 1,5 | 65-68 | Интернет агентство TRAFFIC, С-Петербург | | | | 1,5 | | | 1,5 | 65-68 | РИА Владимир-Регион, Владимир | | | | 1,5 | | | 1,5 | 69-96 | Азаров Андрей Николаевич, г. Москва | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | Коммуникационная группа «Арабеска», Москва | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | Piece of cake, Санкт-Петербург | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | d.n.k. design lab. , Санкт-Петербург | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | Дизайн-студия «Йота», Новосибирск | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | «Юнитон-Про», Новосибирск | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | «Площадь Эволюции», Челябинск | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | РА Маринин&Долгобородов, Архангельск, | 1 | | | | | | 1 | 69-96 | РА Медиатор, Москва | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Сергей Некрасов | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | DVA braindonors Company, С-Петербург | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Zero b2b communications agency, С-Петербург | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Foxproject, Москва | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Парадокс, Уфа | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Смирнов Антон Юрьевич, Москва | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Pickup Brand Solutions, Москва | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Euro RSCG Moradpour and Partners, Москва | | 1 | | | | | 1 | 69-96 | Биг Брайд Бренд, Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | FCB MA, Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | РА «fastway», Нижний Новгород | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | Студия Дмитрия Лошагина, Екатеринбург | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | Фонд поддержки социальных и информационных программ государственных ведомств «Народная инициатива» | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | «Экшен Фильм», рекламно-производственная фирма, Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | APR Media Services, Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | Optimum Media OMD, С-Петербург | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | «Мартин Иден», Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | РБК СОФТ, Москва | | | | 1 | | | 1 | 69-96 | Popcorn Design House, Москва | | | | 1 | | | 1 | 97-112 | Е-ТИМ, Москва | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | «ЮМИ Студия», Санкт-Петербург | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | Видео Интернешнл - Воронеж, Воронеж | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | MA «PROMO MARKETING», Брянск | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | Сибирская Информационная Компания, Абакан | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | РА «ДРУГОЕ», Томск | 0,5 | | | | | | 0,5 | 97-112 | MACHO, Москва | | 0,5 | | | | | 0,5 | 97-112 | Самбул Роман Иванович, Москва | | 0,5 | | | | | 0,5 | 97-112 | ОАО «ТД «ГУМ», Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | MRM Interactive Agency, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | FCBi, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | Deluxe Interactive Moscow, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | G2 Moscow, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | Управляющая компания «Медиа Картель» | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | Студия Plastic Arts, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 | 97-112 | РА КубикРубик, Москва | | | | 0,5 | | | 0,5 |
Источник: finance.myizh.ru |