Любовь крупным планом. На улицах столицы появилась необычная социальная реклама

Весной на улицах Москвы появились неординарные плакаты с городской рекламой. Всенародно любимые люди - Олег Табаков, Владимир Познер, Владислав Третьяк, Владимир Спиваков, Ирина Роднина - объясняли, почему они любят Москву. Короткие теплые фразы запоминались и поднимали настроение. "Известия" выяснили, кто и зачем придумал и организовал необычный проект.

Сегодня сложно создать социальную рекламу понятную людям, не вызывающую раздражения. Одна из основных функций социальной рекламы - повышать оптимистичный настрой в обществе. В данном проекте именно эта цель стала главной.

Плакаты с признаниями в любви Москве - часть совместного проекта "Город, достойный красоты" оператора наружной рекламы News Outdoor Russia, российского фотографа Владимира Клавихо-Телепнева. Творческая идея была придумана в школе копирайтинга агентства BBDO Moscow-Wordshop, а дизайн макетов разработала студия Wowhouse. Проект готовился с целью изменить представление о социальной рекламе, у организаторов появилась мысль создать рекламу, которая и украсит Москву, и заставит горожан отвлечься от суеты. Как отмечает директор департамента корпоративных коммуникаций компании News Outdoor Russia Наталья Семина: "Нас не совсем радует та городская реклама, которую мы размещаем, поэтому мы задумали провести кампанию, которая показала бы, что можно делать качественные дизайнерские проекты в этой области".

Организаторы постарались задействовать в проекте основные улицы города, чтобы как можно большее количество людей смогли увидеть оригинальные плакаты. Макеты были в первую очередь размещены на Кутузовском, Ленинском проспектах, проспекте Мира, Рублевском шоссе, Третьем транспортном кольце.

У участников проекта возникла идея разрушить привычную картину рекламных поверхностей и перевести художественную фотографию на улицы города, использовать билборды в качестве выставочных поверхностей под открытым небом. Как утверждает Наталья Семина, важно было не просто сделать хорошие фотографии, а провести кампанию, которая стала бы арт-проектом.

Чтобы выбрать героев для плакатов, Фонд "Общественное мнение" провел опрос: москвичам предлагалось ответить, кого из известных людей они ассоциируют с Москвой и считают лицом города. В результате получился список из 25 человек, 10 с удовольствием приняли участие в этом некоммерческом проекте.

Как рассказал фотограф проекта Владимир Клавихо-Телепнев: "Мне хотелось разрушить пространство глянца на улицах Москвы. На каждой фотографии я старался раскрыть моего персонажа таким, каким он предстает перед собеседником во время искреннего, открытого диалога, когда два человека очень заинтересованы друг другом. Именно это состояние приязни я и хотел передать, уйти внутрь каждого человека".

После составления списка "любимых людей города" знаменитостям стали придумывать реплики - что они думают о Москве. Дизайн-студия Wordshop предложила концепцию, основанную на взаимодействии персонажа и текста, которые и создают у зрителя эмоции. При создании слоганов для каждого героя проекта пришлось попробовать себя в роли психологов и попытаться догадаться, что могли бы сказать персонажи. С кем-то получилось прямо сразу, с кем-то пришлось договариваться - показывать фразу, затем корректировать.

Старший копирайтер агентства BBDO Moscow Светлана Майбродская поделилась впечатлениями от работы со звездами, участвовавшими в проекте:

- В слогане Евгения Миронова сначала упоминался сад "Эрмитаж", но он сказал, что больше любит Чистые пруды, и на плакате оставили их. Сложнее всего было работать с Владимиром Познером. Уже после съемок, когда Владимиру Владимировичу была презентована идея с фразами про любовь к городу, он сказал, что ему кажется это слишком сентиментальным, тогда мы придумали начать фразу со слов "Я не люблю Москву, когда...". Но, увидев такой вариант, известный телеведущий еще предложил собственное решение: "Я люблю Москву, которой почти больше нет: тихую, старую, со скрипом снега под ногами".

Тема любви к городу сама по себе сложная. По мнению творческого продюсера проекта "Город, достойный красоты" Евгении Бутыриной из независимого маркетингового партнерства NBBK, хотя москвичи любят свой город, они практически не говорят об этом вслух, потому что не способны разумно для себя обосновать, можно ли любить город, в котором пробки, суета, грязно, к тому же трудно и дорого жить. "Мне нравится то, что компании стали задумываться об эстетической стороне рекламы, мы стремимся к стандартам западной рекламы - тонкой, деликатной, построенной по законам визуальной гармонии", - отмечает Евгения Бутырина.
//


Екатерина Шустер




www.izvestia.ru



Источник: www.sostav.ru