..Они меня достают. Они наскакивают на меня с уличных щитов и прерывают любимые фильмы. Они залезают в мой почтовый ящик и даже на унылых эскалаторах метро напоминают мне о себе. «Они» — это финансовые услуги, реклама которых окружает нас со всех сторон. И кольцо этого окружения сжимается все плотнее.

 

Шершавым языком плаката

 

«Сложнее выбрать стул, чем взять у нас кредит», — сообщает нам реклама банка «Балтийский», полагая, что подобная «простота» убедит нас в необходимости быстрее, ломая стулья, мчаться за ссудой.

Банк «Абсолют», напротив, явно рассчитывает на наш интеллект, рисуя в своей ипотечной рекламе слоган «Копить нельзя купить». Типа, догадайся сам, где надо ставить запятую.

«УралСиб», рекламируя свои страховые продукты, клиенту, судя по рекламе, выбора не оставляет, предписывая в директивном порядке: «Купи хлеб, уберись в квартире, поставь квартиру на охрану». Многим в России нравится именно императив.

«Вас понял!» — хочется взять под козырек. Купил, убрался, поставил… Пошел погулять. И тут же наткнулся еще на одно «предписание», на этот раз от Импэксбанка: «Взял кредит — спас дерево!» Так и подмывает добавить, чтобы усилить экспрессию нашей банковской рекламы: «А ну, быстро взял кредит, кому сказано!» И ведь сработает!

На этом фоне интонационно иначе выглядят ласковые призывы от Лемос-банка или «ВТБ 24», типа «Вместе к успеху» или «От нового дома к семейному счастью».

Так что сегодня реклама банков предлагает идти вместе не только к успеху и семейному счастью. В поисках новых сегментов кредитного рынка банки лезут во все... незанятые потребительские ниши, соответственно, и реклама следует туда же.

Новое слово в автокредитовании: «Шины в кредит», — извещает рекламный плакат на одном из автосалонов. Следовательно, можно ожидать, что в скором будущем начнут рекламировать ссуды на «дворники», займы на подфарники и кредиты на брелок для ключей.

Впрочем, шины далеко не предел. Пожалуй, последнее слово в деле проникновения «во все щели» принадлежит Хоум Кредит энд Финанс Банку. Недавно в почтовых отделениях появилась новая реклама этого банка, которая предлагает… приобретать в кредит книжки из серии «Библиотека «Огонька». Тут же в качестве «банковского продукта» звучат имена Киплинга, Агаты Кристи и Дюма.

 

Говорящую собачку пришли посмотреть…

 

Как-то в Германии я видел милый банковский ролик. На экране прыгала, танцевала и демонстрировала чудеса акробатики белая собачка, а в конце мне предложили воспользоваться услугами Citigroup. Связи по причине незнания языка я не понял, но на собачку посмотрел с удовольствием. Все было пристойно, спокойно и без лишнего напора.

В России банковская реклама выглядит иначе — так сказать, национальная специфика. Нашего человека мелкой живностью не проймешь. Нам подавай что-нибудь поубедительнее. Со щита НОМОС-банка, рекламирующего ипотеку, на меня прыгает лев. Надпись такая: «Смелое решение с надежным партнером».

Полностью согласен! Особенно с учетом «цены» национальной ипотеки. Взять квартиру в $150 тыс., чтобы отдать за нее полмиллиона долларов, — решение действительно смелое. И лев вполне уместен. Потому что зачастую обратиться за кредитом в российский банк — все равно что сунуть голову в пасть льва.

Но по-настоящему закружится голова от финансовой рекламы в метро. Наши банкиры подобны арбатовцам, которые садились в «Антилопу Гну» исключительно с настроем «Эх, гульнем». Почему-то именно в метро финансовая реклама приобретает особый размах.

Сначала, пока вы, протолкнувшись через штурмующую турникеты толпу, устало двигаетесь на эскалаторе, бодрый голос будет увещевать вас «оторваться» вместе с ссудой Сбербанка где-нибудь на Канарах.

Затем, уцепившись за поручень или соседа в набитом вагоне, узнаете, что вкладчики некоего ПИФа заработали вдвое-втрое-вчетверо. А подняв глазки почти к потолку, вы уткнетесь взором в миленькую желтенькую наклеечку, извещающую, что Джордж Сорос на разнице курсов валют заработал $900 млрд. и почему бы вам не сделать то же самое. Вот только доехать до «Новослободской», пересесть на «Менделеевскую» — и начать ковать миллиарды.

 

Я тебе, конечно, верю…

 

Вообще, отечественные финансисты крайне щедры, когда речь идет о рекламе.

Весь город заставлен щитами банка, рекламирующими автокредит под 0%. Конечно, население у нас в основном «финансово-наивное», но в такой ситуации даже девочки-блондинки из рекламы «Дирола» сказали бы: «Боже, как все запущено!» Ну не бывает кредитов под ноль процентов! Бывает-бывает, настаивает реклама. Правда, умалчивая о стоимости страховки и прочих платежах, в которых «спрятаны» доходы щедрого кредитора.

Рекламоненавистники, спешно выключающие телевизор или убирающие звук радио во время рекламных пауз, сегодня тоже не смогут полностью закрыться от «банковского облучения».

Потому как, например, все, кто со слезами на глазах следил за нелегкой судьбой страшилы-секретарши из сериала «Не родись красивой», в конечном счете наткнулись на большую красную букву А. Именно в офисе Альфа-банка Катя Пушкарева, повергнув врагов и интриганов, оформила ссуду на автомобиль — видимый результат своей бескомпромиссности, честности, высокой морали и прочих душевных качеств.

Как можно узнать из рекламных журналов, этот метод «нелегального» проникновения в наше личное пространство называется product placement, и его эффективность ныне очень высоко оценивается специалистами. Так что в недалеком будущем мы можем с уверенностью ожидать, что герой любимого кинофильма рано или поздно падет в объятия какого-нибудь банка.

Интернет тоже не станет отдушиной. Во-первых, сегодня даже на популярном сайте знакомств почтового сервера Маil.ru первым делом выползают разнообразные напоминания: «Возьми кредит!»

Во-вторых, банки пошли еще дальше. Например, появился сайт «Нет — аренде!» с новой онлайн-игрой. Смысл — победить врага в лице квартирного хозяина и обрести собственное жилье… с помощью ипотеки от банка «УралСиб».

Думаете, можно выключить телевизор, компьютер и найти убежище, например, где-нибудь в кинотеатре? Ошибаетесь! Минувшей осенью автор попал в кинотеатр одного провинциального города на популярный фильм «Казино «Рояль». К фильму была подмонтирована некая добавка — рекламный ролик под стиль фильма. В нем плохие люди допрашивали агента 007 (загримированного под актера фильма): «Ты снимал?» И тут на экране начиналась реклама ипотеки.

Российские банки рекламируются на все лады и в любых форматах: «Вы хочите песен? Их есть у меня!»

Избегнуть их радостного появления на горизонтах нашей жизни сегодня можно, пожалуй, только переехав на Северный полюс.

От всей банковской рекламы у россиянина остается одно впечатление: надо быстрей взять кредит хоть на что-нибудь. Короче, суть того, что несет нам современная финансовая реклама, наиболее адекватно передает объявление одной мелкой брокерской фирмы. В ней предлагается посредничество в нелегком деле получения кредита: «Если нужен $ быстрее — срочно нам звони скорее!»

 

Ян Арт, журнал "Профиль"
http://profile.ru/items/?item=22691